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事件营销效果大,但具体实施要慎重! 2016-08-29

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继挖掘机、优衣库事件后,由于事件营销具有成本低,传播快等特点,所以越来越多的企业、景区、APP都在蠢蠢欲动,都想策划低成本的事件营销推广来炒作自己。不过今天笔者就是来给你泼冷水的:事件营销不是你想玩就能玩,玩不好反而会带来反效果。

  1、概念:事件炒作与事件营销的区别

  事件炒作,无非就是策划一个事件,然后搬到网上来吸引大家的眼球,达到营销和宣传的目的,最后事件结束后,大家好像记得有这个事件,但是貌似没有记住这件事为何发生。具体的案例有很多,大家回想下,有很多很多。事件营销:从营销的角度来策划整个事件,具体的炒作只是企业整合营销系统里面的一个环节,一个事件结束后马上启动另外一个事件,所有的事件紧密围绕产品展开;在执行的层面将事件营销独立开来,如遇突发情况事件营销不能进行,也不会影响企业的大的营销系统。具体参考案例:大疆无人机就是这样,每个月策划事件进行炒作,从年终奖发奔驰到叙利亚武装分子、从美国总统府到日本保卫厅,是营销的一部分。

  2、事件营销的敏感区域

  既然叫事件营销了,那么肯定就是重在营销,而不是事件。但是有时候也会有脑残的家伙和创意,然后最后不但没有达到营销的效果,最后反而成了恶意炒作。

  案例1:郑州悬浮婚礼高度危险动作

  2015年10月15日,郑州市花园路,一辆行驶中的公交车外侧,一男子身穿礼服,单手支撑悬浮在公交车一侧,一女子身着婚纱端坐公交车前侧,而缓缓前行的公交车周围,被百万豪车开路护航,进行着一场公交“悬浮婚礼”。维赛客下点评:如果婚礼途中新郎突然掉下来怎么办?这么危险的动作,到时候引发交通瘫痪和拥堵怎么样?

  案例2:上海地铁两妙龄女当众脱衣

  上海地铁二号线两名女子当众脱衣的一段视频,在网上引来不少人点击。众目睽睽之下,妙龄少女宽衣解带,而且脱的只剩下内裤,确实夺人“眼球”。维赛客点评:恶俗炒作几时休,据八卦媒体报道,该炒作是为宣传某清洁用品品牌。企业最后钱花了,品牌也没宣传出去,还落下恶俗炒作的名声,搬起石头砸自己的脚。

  3、事件营销的创意与策划

  想做事件营销,首先是创意要吸引人,创意够好,就可以节约大笔的传播费用,达到四两拨千斤的效果。很多事件营销的失败,往往都是输在创意上,但是归根结底大多数原因,都是由于企业自己对事件营销还没有弄清楚,然后在遇到一个不负责任的策划公司,两个人一拍即合,最后一个失败的营销案例就产生了。

  事件营销不简单,整个事件要立足于企业战略高度,从顾客到产品,从产品到市场,从市场到企业,从企业到行业,从行业到战略,从战略到趋势,从消费者洞察、到内容创意、传播推广和销售促进打造全方位解决方案,为品牌个性化系统化的炒作方案,实现多方共赢。事件营销,不是你想玩就能玩,玩的话,还要慎重地玩。

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